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后疫情時(shí)代，全國(guó)各地紛紛出臺(tái)有關(guān)政策、創(chuàng)新促消費(fèi)舉措，只為推動(dòng)大眾從 被動(dòng)消費(fèi) 到主動(dòng)意識(shí)增強(qiáng)的 愿消費(fèi) 轉(zhuǎn)變。這也就意味著，企業(yè)需要對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)品服務(wù)模式進(jìn)行更深層次地提質(zhì)升級(jí)，從而滿足大眾的實(shí)質(zhì)消費(fèi)需要，穩(wěn)住消費(fèi)基本盤(pán)。大方向如此，細(xì)化到具體的產(chǎn)業(yè)上來(lái)說(shuō)，亦是如此。 那么，對(duì)于體育制造業(yè)的企業(yè)而言，該如何去推動(dòng) 愿消費(fèi) ，下好制造業(yè)服務(wù)化的這盤(pán) 大棋 呢？縱觀即將過(guò)去的2023年，業(yè)界普遍給出的答案反饋主要是以下兩方面： 一方面，搭建中間合作橋梁，比如通過(guò)舉辦展會(huì)等方式，打造一站式體育消費(fèi)服務(wù)多元化場(chǎng)景，讓大眾身臨其境地集中感受體育消費(fèi)的熱烈氛圍，觸達(dá)大眾消費(fèi)心理； 另一方面，加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范化管理，通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)化文件，健全產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，從而提升產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的質(zhì)量，營(yíng)造被大眾所信賴和能接受的良好消費(fèi)氛圍。 毋庸置疑，作為球王會(huì)官網(wǎng)用品業(yè)的龍頭展會(huì)，中國(guó)體博會(huì)顯然會(huì)在充分發(fā)揮先決實(shí)力的基礎(chǔ)上，去充當(dāng)這個(gè)連接企業(yè)與大眾消費(fèi)者之間關(guān)系的 中間橋梁 。尤其體現(xiàn)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化方面的工作上，更是構(gòu)成了展會(huì)期間重點(diǎn)會(huì)議活動(dòng)板塊的核心內(nèi)容。 前不久，為了紓解行業(yè)的發(fā)展堵點(diǎn)，深入調(diào)研展商的經(jīng)營(yíng)困頓，充分掌握行業(yè)的未來(lái)方向 2024中國(guó)體博會(huì)組委會(huì)開(kāi)啟了對(duì)浙江集群參展企業(yè)的走訪調(diào)研工作，期間，通過(guò)與浙江大跑科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱 大跑科技 ）總經(jīng)理李傳波展開(kāi)交流，雙方就如何借助中國(guó)體博會(huì)平臺(tái)促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的開(kāi)展，借此推動(dòng) 愿消費(fèi) ，下好制造業(yè)服務(wù) 一盤(pán)棋 達(dá)成了一致的看法：首先，應(yīng)實(shí)干篤行、發(fā)動(dòng)多方力量，群策群力地把標(biāo)準(zhǔn)化工作的開(kāi)展推至一個(gè)新的高度；繼而，再一步一個(gè)臺(tái)階，促進(jìn)和引導(dǎo)大眾體育消費(fèi)步入 高質(zhì)量 發(fā)展之路。 01 四處出擊，確保產(chǎn)品服務(wù)深得消費(fèi)者之心 大跑科技總經(jīng)理李傳波認(rèn)為，下好制造業(yè)服務(wù) 一盤(pán)棋 的關(guān)鍵在于：建立健全的市場(chǎng)服務(wù)信用評(píng)價(jià)體系，規(guī)范市場(chǎng)秩序， 只有保障國(guó)內(nèi)跑步機(jī)市場(chǎng)良性發(fā)展，才能保證產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)深得消費(fèi)者之心。 而想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景，李傳波直言，需要行業(yè)人士上下一心，在以下四個(gè)工作方向上發(fā)力： 第一，健全市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，建立完善的市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)體系，對(duì)跑步機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量、安全和環(huán)保等方面進(jìn)行有效監(jiān)督和管理，防止低質(zhì)量產(chǎn)品和不良競(jìng)爭(zhēng)行為的存在。 第二，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和行業(yè)組織應(yīng)在行業(yè)發(fā)展的不同階段，及時(shí)提供相配稱的規(guī)范和指導(dǎo)，加強(qiáng)行業(yè)的自律和規(guī)范，例如建立跑步機(jī)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)或行業(yè)組織，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。 第三，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，政府給予企業(yè)技術(shù)研發(fā)支持和政策優(yōu)惠，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新能力的提升。 第四，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和教育，提高消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和安全的認(rèn)知和知識(shí)水平，增強(qiáng)消費(fèi)者的選擇能力和市場(chǎng)監(jiān)督能力，推動(dòng)市場(chǎng)向更加健康和可持續(xù)的方向發(fā)展。 總而言之，為了保障國(guó)內(nèi)跑步機(jī)市場(chǎng)的良性發(fā)展，需要政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同參與，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場(chǎng)監(jiān)管和消費(fèi)者教育等方面的努力，方能促進(jìn)市場(chǎng)的規(guī)范化和健康發(fā)展。 李傳波總結(jié)道。 02 四步成 詩(shī) ，解決跑步機(jī)同質(zhì)化矛盾 要促進(jìn)大眾 愿消費(fèi) 水平的提升，就要增強(qiáng)大眾消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信賴度，這也就意味著：要及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題。 規(guī)范跑步機(jī)市場(chǎng)秩序這件事需要久久為功，要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，把陣線拉長(zhǎng)，而現(xiàn)在我們需要先著手考慮的，是如何以問(wèn)題為導(dǎo)向、實(shí)干篤行。 李傳波針對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)跑步機(jī)市場(chǎng)整體集中度較低、產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，并以大跑科技自身的發(fā)展定位為例，在訪談中也觀點(diǎn)犀利地表達(dá)了自己的看法。 就大跑科技而言，他們擬計(jì)劃分四步走，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的產(chǎn)品同質(zhì)化矛盾： 第一步，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化。大跑科技將通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，不斷推出具有差異化特點(diǎn)和創(chuàng)新功能的跑步機(jī)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者不同的需求和偏好，來(lái)提升產(chǎn)品體驗(yàn)和使用價(jià)值。 第二步，優(yōu)化品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略。大跑科技擬通過(guò)品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略，提升品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，培育獨(dú)特的品牌形象，注重品牌傳播和推廣，以樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)和差異化，吸引消費(fèi)者購(gòu)買和使用。 第三步，明確拓展渠道和市場(chǎng)定位。大跑科技擬通過(guò)拓展渠道，包括線上和線下渠道的開(kāi)發(fā)，提高產(chǎn)品的銷售和滲透率；同時(shí)，還將根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者定位，進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位，以滿足不同消費(fèi)者群體的需求。 第四步，注重售后服務(wù)和用戶體驗(yàn)。大跑科技擬通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)和用戶體驗(yàn)，來(lái)建立良好的用戶口碑和品牌忠誠(chéng)度，去深化加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控和售后支持，解決用戶使用過(guò)程中的問(wèn)題和需求，以提升用戶滿意度和口碑傳播效應(yīng)。 03 四大關(guān)鍵詞，回首2023年跑步機(jī)行業(yè) 當(dāng)回顧和盤(pán)點(diǎn)即將過(guò)去的2023年時(shí)，李傳波感慨良多，就他個(gè)人行走在行業(yè)的所見(jiàn)所聞，他認(rèn)為，今年跑步機(jī)行業(yè)可以總結(jié)為以下四大關(guān)鍵詞： 一是 健康和健身 。由于疫情的影響，健康和健身意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，跑步機(jī)作為室內(nèi)健身裝備受到了更多的關(guān)注和需求。 二是 智能化 。隨著智能化技術(shù)在跑步機(jī)行業(yè)的應(yīng)用不斷增加，包括智能運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析、虛擬跑道體驗(yàn)、在線健身課程等，毫無(wú)疑問(wèn)，都一一提升了用戶體驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)效果。 三是 家庭健身 。由于疫情期間健身房的關(guān)閉，家庭健身成為一種趨勢(shì) 跑步機(jī)作為家庭健身的重要裝備之一，需求持續(xù)增長(zhǎng)。 四是 多樣化選擇 。跑步機(jī)產(chǎn)品種類和功能越來(lái)越多樣化，逐漸在滿足不同消費(fèi)者各式各樣的健身需求。 除此以外，對(duì)于大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士始料未及的2023年國(guó)內(nèi)、國(guó)外跑步機(jī)市場(chǎng)巨大的行情差異 李傳波也明確表示，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)樹(shù)立系統(tǒng)觀念，站在 大局觀 、用超長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的眼光，用 正念 去重新打開(kāi)及審視今年的國(guó)內(nèi)外跑步機(jī)市場(chǎng)的差異。 在他看來(lái)，2023年度國(guó)內(nèi)外跑步機(jī)市場(chǎng)的差異性具體表現(xiàn)在以下六大方面，可謂道盡了兩大市場(chǎng)的商業(yè)現(xiàn)實(shí)及發(fā)展規(guī)律： 一，市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)潛力方面。國(guó)外跑步機(jī)市場(chǎng)規(guī)模較大且成熟，市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定；而國(guó)內(nèi)跑步機(jī)市場(chǎng)正在快速發(fā)展，具有較大的增長(zhǎng)潛力。 二，品牌和產(chǎn)品特點(diǎn)方面。國(guó)外跑步機(jī)市場(chǎng)較為成熟，有眾多知名品牌和高品質(zhì)產(chǎn)品，注重技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)；國(guó)內(nèi)跑步機(jī)市場(chǎng)品牌較多，產(chǎn)品特點(diǎn)在價(jià)格、功能和性能上有著更多的差異。 三，消費(fèi)需求和特點(diǎn)方面。國(guó)外消費(fèi)者追求更高品質(zhì)、高性能和多功能的跑步機(jī)，注重健身體驗(yàn)和科技創(chuàng)新；國(guó)內(nèi)消費(fèi)者則更注重價(jià)格性價(jià)比、多樣化的功能和個(gè)性化的設(shè)計(jì)。 四，渠道和銷售方式方面。國(guó)外跑步機(jī)市場(chǎng)渠道較為多樣化，包括專業(yè)健身器材店、大型零售商和在線平臺(tái)等；國(guó)內(nèi)跑步機(jī)市場(chǎng)則以電商平臺(tái)和實(shí)體店為主要銷售渠道。 五，健身文化和習(xí)慣方面。國(guó)內(nèi)外的健身文化和習(xí)慣存在差異，國(guó)外更注重個(gè)人健身和鍛煉，跑步機(jī)被廣泛使用；而國(guó)內(nèi)的健身市場(chǎng)多樣化，包括健身房、團(tuán)體運(yùn)動(dòng)等形式，跑步機(jī)的使用程度可能相對(duì)較低。 六，價(jià)格差異方面。國(guó)外跑步機(jī)市場(chǎng)價(jià)格較高，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量要求較高，技術(shù)創(chuàng)新和品牌溢價(jià)也相對(duì)較高；而國(guó)內(nèi)跑步機(jī)市場(chǎng)價(jià)格相對(duì)較低，存在較大的價(jià)格差異，適應(yīng)不同消費(fèi)層次和需求。 懷揣著專業(yè)的態(tài)度，李傳波心中對(duì)2024中國(guó)體博會(huì)也充滿了期待。同時(shí)，大跑科技也將用高要求、高標(biāo)準(zhǔn)的要求亮相2024中國(guó)體博會(huì)，以高品質(zhì)的產(chǎn)品證明其遵循市場(chǎng)研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的落地成果。 在規(guī)范市場(chǎng)秩序方面下足功夫，充分發(fā)揮中國(guó)體博會(huì)的橋梁作用，讓 品質(zhì)創(chuàng)造 深入人心，以 標(biāo)準(zhǔn)化制定 作為主要棋子 明年五月的2024中國(guó)體博會(huì)，屆時(shí)或?qū)?子落而盤(pán)活 中國(guó)整個(gè)跑步機(jī)市場(chǎng)，見(jiàn)證這個(gè)行業(yè)潮起潮落之歷史，并從中為所有從業(yè)者帶來(lái)新的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和啟示。-球王會(huì)官網(wǎng)