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作為連接球王會官網(wǎng)用品行業(yè)上中下游的展會平臺，中國國際體育用品博覽會（以下簡稱 中國體博會 ）一直以來都充當(dāng)著架構(gòu)行業(yè)友好交流合作橋梁的重要角色，更是始終堅守在 潮流前線 ，洞察體育用品行業(yè)各細(xì)分市場的 一線行情 。為了提供更為優(yōu)質(zhì)的展商體驗(yàn)和觀眾服務(wù)，2023新年伊始，中國體博會組委會特在2022年 行業(yè)錦囊大放送 活動的基礎(chǔ)上，推出為期四期、升級版的 新年福利 知識大禮包 活動。 本篇為第四期，即本系列的最后一期，將以2022年青少年戶外服飾市場的相關(guān)趨勢數(shù)據(jù)為依據(jù)，通過對戶外功能性童裝市場進(jìn)行重點(diǎn)研究，剖析以 05后 （2005年以后出生人群的簡稱）為主要代表的這一 新新人類 消費(fèi)人群的偏好，探尋青少年戶外運(yùn)動服飾市場的新風(fēng)口。 近年來，青少年群體在拉動我國體育消費(fèi)中所發(fā)揮的作用愈發(fā)明顯。據(jù)國家體育總局相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育消費(fèi)人數(shù)的比例位于前兩位的年齡組分別為3-9歲年齡段和10-18歲年齡段，其分別占比為53.4%和48.6%。 雙減 之后，在政策的利好推動下，隨著青少年的體育消費(fèi)意愿逐漸高漲，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式已然生成 體育制造品牌正不斷走進(jìn) 05后 。 當(dāng)體育消費(fèi)的主角變了，必然對體育消費(fèi)產(chǎn)品提出新的要求，其中最突出的變化，便是相關(guān)產(chǎn)品更加追求時尚化、個性化與社交化。 中國社科院曾通過對 05后 的消費(fèi)價值觀念進(jìn)行調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，這一代人群在消費(fèi)時更關(guān)心性價比，關(guān)注產(chǎn)品特色和體驗(yàn)感受。他們不僅會精打細(xì)算、量入為出，還會在購買生活必需品以外的東西時，充分考慮經(jīng)濟(jì)狀況，開源節(jié)流。 顯然，就是這樣一群充滿個性的新時代 中國少年 ，正在推動著中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)市場發(fā)生著巨大的變化。前沿的市場消費(fèi)觀念、消費(fèi)的巨大體量和不容小覷的消費(fèi)能力聚攏在一起時，于潛移默化中，鑄就了 05后 的新消費(fèi)行為和特征。當(dāng)他們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、消費(fèi)態(tài)度細(xì)化到戶外運(yùn)動服飾市場時，是否也會有同樣的表現(xiàn)？ 由魔鏡市場情報編寫的《戶外功能性童裝機(jī)會點(diǎn)研究》（由于主要內(nèi)容指向的是2022年青少年戶外服飾消費(fèi)市場概況，或可稱之為《2022年青少年戶外服飾報告》，以下簡稱《報告》），給出了這個問題的答案。 目前戶外功能童裝市場的發(fā)展現(xiàn)狀？有哪些兒童戶外服裝品牌的典型案例？消費(fèi)者對戶外童裝產(chǎn)品的評價和要求是怎么樣的？ 這份《報告》，你必須 入手 。 01 《報告》干貨信息點(diǎn)聚焦 近年來， 05后 在戶外運(yùn)動服飾領(lǐng)域的兩個特征，全面地支撐了戶外運(yùn)動服裝行業(yè)近年來的興盛之勢：一是對產(chǎn)品個性化和性價比的純粹消費(fèi)傾向，二是對戶外運(yùn)動或活動的需求和興趣增長。 與此同時， 05后 對戶外和時尚運(yùn)動服裝的需求增加，直接導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)加大力度推出滿足其需求的創(chuàng)新型產(chǎn)品。可以預(yù)見的是，在 05后 成為體育消費(fèi)主力軍的新時代，戶外運(yùn)動服裝市場仍有很大發(fā)展空間 這一信息點(diǎn)，在《報告》中得到了驗(yàn)證。 《報告》中涉及的信息點(diǎn)其實(shí)很多， 干貨 信息點(diǎn)則由以下四部分構(gòu)成： 第一，在萎縮的童裝市場中，戶外功能性童裝漲勢相對較高?！秷蟾妗凤@示，2022年1至6月，天貓?zhí)詫毱脚_戶外功能性童裝市場規(guī)模為3.97億元，同比增長18.12%；銷量為589.91萬件，同比微降0.4%?？傮w來看，戶外功能性童裝的銷售額保持增長，銷量基本持平，產(chǎn)品均價有所提升。 第二，相對成人防曬衣市場而言，目前市面上兒童防曬衣品牌并不算多，但兒童防曬衣的銷售額在兒童戶外服及戶外功能性童裝中均屬于較高水平?！秷蟾妗分赋?，2022年1至6月，天貓?zhí)詫毱脚_兒童戶外服的銷售額最高，為3.26億元，占比高達(dá)82.23%。其中，兒童防曬衣銷售額為2.54億元，同比增長17.1%。 第三，戶外功能性童裝爆款產(chǎn)品集中在防曬服這一細(xì)分領(lǐng)域，產(chǎn)品功能外，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品舒適性和涼爽程度，對于防曬方面的敏感度則相對較低?！秷蟾妗诽岬剑?022年1至6月，天貓?zhí)詫毱脚_戶外功能性童裝爆款產(chǎn)品主要為防曬服，銷售額位居前8的產(chǎn)品中，有7款為防曬服，只有優(yōu)*庫登山外套屬于普通外套品類。以*內(nèi)涼皮兒童防曬衣為例，電商消費(fèi)者對其的關(guān)注度集中在舒適性和面料涼感方面的效果，對防曬和紡紗等具體技術(shù)細(xì)節(jié)的關(guān)注度較低 可見，在保證高防曬性能的基礎(chǔ)上，疊加較強(qiáng)的舒適性，將成為戶外功能性童裝產(chǎn)品的核心競爭領(lǐng)域。 第四，戶外功能性童裝市場競爭較為激烈，頭部效應(yīng)不明顯?！秷蟾妗分赋?，戶外功能性童裝TOP品牌基本情況表現(xiàn)為：除p*lliot ki*s出現(xiàn)21.87%的下滑外，其余品牌均有不同程度的漲幅。各大頭部品牌情況各異 *面銷售額最高；優(yōu)*庫、moo*y t*ger漲幅明顯；*下2022年1至6月的銷售額較低；d*ve b*lla夏季薄款防紫外線皮膚衣銷售額較高。 綜上， 05后 無疑是富有個性且具備多元文化的一代人。 在了解他們 時尚為先 、 個性化為先 、 性價比為先 的體育消費(fèi)習(xí)慣之后 對于體育制造品牌企業(yè)而言，也終將需要了解：如何將 05后 對戶外運(yùn)動服飾的偏好，融入到產(chǎn)品的生產(chǎn)智造中去？ 這或許會是一個相對漫長的過程，然而一旦做成，便能夠很好地與 05后 建立聯(lián)系，有利于形成 特立獨(dú)行 的品牌基因。 下載《報告》，進(jìn)一步洞察 05后 的體育消費(fèi)特征和文化趨勢。 02 電子《報告》獲取方式 如何徹底 拿捏 新時期 05后 人群的體育消費(fèi)心理？ 是的，只需完成參觀預(yù)登記，即可免費(fèi)領(lǐng)取《報告》 引領(lǐng)體育新消費(fèi)的機(jī)會，從完成預(yù)登記，下載電子版《報告》開始。 具體獲取方式如下： 1、如您尚未預(yù)登記，請先按照以下步驟完成預(yù)登記流程： （1）點(diǎn)擊下方圖片，進(jìn)入觀眾預(yù)登記頁面；進(jìn)入頁面后，根據(jù)提示完成個人參觀報名，切記要正確、完整地填寫電子郵箱。 （2）按頁面提示，勾選您希望獲取的《2022年青少年戶外服飾報告》或其他報告。繼續(xù)按頁面提示，完成觀眾預(yù)登記流程即可。 （3）組委會將于4月23日，統(tǒng)一將電子《報告》發(fā)送到您所填寫的指定郵箱。 2、如您已完成預(yù)登記，請按照以下步驟獲取報告： （1）點(diǎn)擊進(jìn)入觀眾中心，使用預(yù)登記的手機(jī)號登錄觀眾中心。 （2）點(diǎn)擊頁面右上角的三條橫線，在側(cè)邊導(dǎo)航欄中的 活動 - 獲取知識大禮包 ，勾選您希望獲取的《2022年青少年戶外服飾報告》或其他報告，提交即可。 （3）4月23日，組委會將電子《報告》發(fā)送到您所填寫的指定郵箱。 圖丨2023中國體博會展區(qū)規(guī)劃圖 面對如此龐大的、具備十足消費(fèi)潛力的 05后 大軍，該如何俘獲他們當(dāng)下及培育未來的 買買買 之心？ 再次提醒，除了獲取此《報告》以外，來2023中國體博會體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū) 獲得與之親密交流的機(jī)會，商務(wù)效果更直接！2023年5月26-29日，廈門國際會展中心，等你！ 另外，雖然本公眾號的 新年福利 知識大禮包 ①-④系列已經(jīng)刊登結(jié)束，但今后組委會的每期推送內(nèi)容中，還有更多精彩福利奉上，敬請期待！-球王會官網(wǎng)